[검색광고마케터 1급 합격]IMC전략론:디지털 마케팅경로(3)
디지털 마케팅 경로 동향 분석하기 2. 이용 목적에 따른 비교 분석 목표로 하는 소비자(고객)의 연령, 직업, 소득, 지역 등 설정된 기준에 따른 경로별 특징, 즉 연령별 참여 현황, 이용 빈도수, 이용 시간, 이용 목적, 참여 형태 등 소비자의 특성에 따라 디지털 경로를 비교 분석합니다. 3. 경로별 특성에 따른 비교 분석 여러 가지 디지털 경로가 보유한 고유의 특징과 장점, 단점을 비교 분석하여 경로 선정에 적용하여야 합니다. 기업의 마케팅 목표에 부합하는 경로 선택을 위해서는 아래와 같이 비교 분석할 만한 기준을 설정하여 이를 토대로 개별 서비스를 비교하는 것이 바람직합니다. 아래 표와 같이 세계적으로 널리 사용되고 있는 대표적인 사회 관계망 서비스 플랫폼을 '거래 우형', '공유 콘텐츠', '기업..
2022. 12. 24.
[검색광고마케터 1급 합격]IMC전략론:디지털 마케팅경로(1)
디지털 마케팅 경로 동향 분석하기 활용 가능한 디지털 경로의 유형을 조사한다. 1. 디지털 경로 활용 현황을 파악합니다. "인터넷 이용 실태 조사, 소셜 미디어 이용자 통계 등 정부 기관, 연구소, 서비스 업체에서 조사한 통계 자료를 활용하여 시장에서 활용되고 있는 디지털 경로의 사용 현황을 파악합니다." (1) 이용자 수(연령별, 성별 포함) - 인터넷 이용자 수 대비 사회 관계망 서비스 사용자 수 등 (2) 이용 목적 - 친교·교제, 취미·여가 활동, 일상생활의 기록, 개인적 관심사 공유, 전문 정보 및 지식공유 등 (3) 이용 빈번도 - 이용 도구(PC, 스마트폰), 1일 평균 이용 횟수, 이용시간, 주로 이용하는 서비스 브랜드 등 (4) 이용 형태 - 게시물 작성 활동, 정보 공유 활동, 콘텐츠 ..
2022. 12. 23.
