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마케팅&트렌드36

[검색광고마케터 1급 합격]IMC전략론:디지털 마케팅경로(2) 주제 시각자료 [검색광고마케터 1급 합격]IMC전략론:디지털 마케팅경로(2) 디지털 마케팅 경로 동향 분석하기 온라인 환경에 따른 소비자 구매행동의 변화 인터넷과 모바일 통신의 시대 속에 사는 소비자들은 기존의 오프라인 환경과 다른 구매행동을 나타내고 있습니다. 즉 과거의 TV,라디오,신문,광고 전단지 등으로만 한정된 제품 정보만 얻을 수 있던 시대에서 인터넷, 스마트폰 등을 통해 폭넓고 다양한 정보를 얻을 수 있게 됨으로써 전통적인 소비자 구매행동 패턴의 변화가 일어난 것입니다. 미국의 경제학자 롤랜드 홀에 의해 제시된 전통적인 소비자 구매행위는 '주의(Attention)-관심(Interest)-욕구(Desire)-기억(Memory)-행동(Action)'의 과정을 거쳐 일어납니다. 즉, 소비자가 특정 상품에 대하여 주의를 돌리게 되고 이는 관심을 발생시키고 그 제품을 구매하고자.. 2022. 12. 23.
[검색광고마케터 1급 합격]IMC전략론:디지털 마케팅경로(1) 주제 시각자료 [검색광고마케터 1급 합격]IMC전략론:디지털 마케팅경로(1) 디지털 마케팅 경로 동향 분석하기 활용 가능한 디지털 경로의 유형을 조사한다. 1. 디지털 경로 활용 현황을 파악합니다. "인터넷 이용 실태 조사, 소셜 미디어 이용자 통계 등 정부 기관, 연구소, 서비스 업체에서 조사한 통계 자료를 활용하여 시장에서 활용되고 있는 디지털 경로의 사용 현황을 파악합니다." (1) 이용자 수(연령별, 성별 포함) - 인터넷 이용자 수 대비 사회 관계망 서비스 사용자 수 등 (2) 이용 목적 - 친교·교제, 취미·여가 활동, 일상생활의 기록, 개인적 관심사 공유, 전문 정보 및 지식공유 등 (3) 이용 빈번도 - 이용 도구(PC, 스마트폰), 1일 평균 이용 횟수, 이용시간, 주로 이용하는 서비스 브랜드 등 (4) 이용 형태 - 게시물 작성 활동, 정보 공유 활동, 콘텐츠 .. 2022. 12. 23.
[검색광고마케터 1급 합격]마케팅 전략_디지털 경로 주제 시각자료 [검색광고마케터 1급 합격]마케팅 전략_디지털 경로 주요 디지털 경로 주요 디지털 경로의 유형에 대한 이해 - 인터넷의 등장으로 인해 시작된 인터넷 마케팅은 기존의 전통적 오프라인 매체인 TV, 라디오, 신문, 광고 전단지 등에 대비하여 인터넷을 매체로 하는 디지털 광고를 총칭하는 개념으로 온라인 마케팅, 웹 마케팅, e 마케팅이라고도 합니다. 웹 1.0 인터넷 미디어 마케팅 웹 1.0 개념에서의 인터넷 미디어 마케팅에서 설명한 바와 같이 인터넷 포털 서비스, 인터넷 광고 배너. 정보 검색, E-mail을 이용한 마케팅을 말합니다. 이용자들은 대형 인터넷 포털 사이트에 접속해서 검색어를 입력하여 구매하고자 하는 서비스 또는 제품에 대한 정보를 얻게 되는데 이용자들이 검색할 경우, 기업의 제품 이름이 검색 키워드로 상단에 노출될 수 있도록 인터넷 포털 서비.. 2022. 12. 22.
[검색광고마케터 1급 합격]온라인 마케팅 개론 주제 시각자료 [검색광고마케터 1급 합격]온라인 마케팅 개론 온라인 마케팅의 정의 검색 광고 마케터의 온라인 마케팅 이란? 인터넷 마케팅은 인터넷을 통해 마케팅하는 것을 말합니다. 웹마케팅, 온라인 마케팅 또는 e마케팅으로도 알려져 있으며, 제품이나 서비스가 인터넷상에서 마케팅 활동이 행하여지는 것을 의미합니다. 인터넷 마케팅은 인터넷상에서의 마케팅뿐 아니라 이메일과 무선 매체 등을 포함하기 때문에 그 범위가 광범위합니다. 디지털 고객 데이터 및 전자 고객 관계 관리(ECRM) 시스템 또한 인터넷 마케팅과 같이 분류됩니다. 인터넷 마케팅은 디자인, 개발, 광고 및 영업 등을 포함한 인터넷의 창조적이고 기술적 면을 필요로 합니다. 온라인 마케팅이란? ● 인터넷 마케팅은 또한 검색 엔진 마케팅, 검색 엔진 최적화(SEO, Search Engine Optimizatio.. 2022. 12. 22.
[데이터 마케팅 첫걸음]세일즈 카피의 개념 파악 주제 시각자료 [데이터 마케팅 첫걸음]세일즈 카피의 개념 파악 01. 평소에 쓰는 말을 모아라 [무조건 꾸미는 게 답일까?] 평소를 생각해라. ● 무조건 카피로만 받아들여질 수 있는 기획은 이제는 반드시 필요하지 않습니다. - 결국 쓰는 말을 또 쓰고, 익숙하게 받아들이는 것입니다. - 따라서 평소에 쓰는 말을 모을 필요가 있습니다. - 결국 친숙하게 받아들이는 건 익숙한 것입니다. - 본질적인 부분을 고려해야 합니다. ● 스스로에게 우리는 카드뉴스를 보면 왜 스와이프를 하는가? 질문해 봅시다. - 습관적으로 노출된 경험이 있기 때문입니다. - 습관적으로 스와이프 하기 때문에 광고 메시지에 노출됩니다. - 카피도 마찬가지의 원리입니다. - 친숙하게 쓰고 있는 평소의 말은 습관적으로 접근하게 됩니다. - 따라서 광고 메시지를 좀 더 편하게 받아들입니다. ● 평소에 쓰.. 2022. 12. 21.
[데이터 마케팅 첫걸음]콘텐츠 마케팅에 맞는 카피라이팅(1) 주제 시각자료 [데이터 마케팅 첫걸음]콘텐츠 마케팅에 맞는 카피라이팅(1) 01. 멋진 비틀기를 연습하자 - 생경한 조합을 노려라 [세일즈 카피의 개념 파악] 멋진 비틀기 ● SNS, 혹은 뉴미디어에서 카피를 접하는 사람들입니다. ● 영상, 혹은 이미지에 밀려 "카피" 자체에 신경을 덜 쓰는 상황입니다. 과 거 현 재 · 이미지, 영상 텍스트 · 보는 자료 > 읽는 자료 · 텍스트 자체를 싫어하는 경향 · 카피보다는 콘텐츠에 집중하는 경향 ● 이런 현실 속에서 눈길을 머물게 하는 카피는 무엇일까요? ● 생경한 조합을 통한 인식 변화입니다. - 생경함은 호기심 / 신기함 / 한번 더 바라보게 됨입니다. - 문제제기는 생경한 조합에 대한 문제제기 / 이게 맞는 건가? / 문제를 제기하며 한번.. 2022. 12. 21.
[데이터 마케팅 첫걸음]마케팅 조사와 디지털 마케팅 주제 시각자료 [데이터 마케팅 첫걸음]마케팅 조사와 디지털 마케팅 01. 마케팅 조사의 목적과 소비자 이해 [마케팅 조사의 필요성과 정의] ● 마케팅은 소비자의 니즈를 규명하고 만족시키는데 주안점을 둡니다. ● 고객, 경쟁자 및 다른 시장 요인들에 대한 정보가 필요합니다. ● 마케팅 조사는 체계적이고 객관적인 확인, 수집, 분석이며, 마케팅의 문제(혹은 기회)의 확인과 해결을 위한 의사 결정을 용이하게 할 목적으로 정보를 사용합니다. - 쳬계적(systematic) - 객관적(objective) - 의사결정에 필요한 정보(information) [시장의 변화] - 이러한 정보를 바탕으로 보다 효과적인 의사결정을 합니다. [소비자와 시장을 분석하는 이유] 1. 시장의 변화(환경의 변화)를 파악합니다. 2. 고객의 니즈를 파악합니다. 3. 고객의 트렌드를 파악합니다. 4... 2022. 12. 20.
[마케터를 위한 기초 수학·통계]기초 통계 개념 주제 시각자료 [마케터를 위한 기초 수학·통계]기초 통계 개념 [비율·확률]■ 비율· 비교하는 양 ÷ 기준량- 어떤 수량(비교하는 양)의 다른 수량(기준량)에 대한 비의 값을 분수 혹은 소수 등으로 나타낸 것입니다.- 비율은 비교하려는 모든 비율을 더했을 때 100%가 되어야 합니다. ■ 확률· 해당 사건이 일어날 경우의 수 ÷ 일어날 수 있는 모든 경우의 수- 하나의 사건이 일어날 수 있는 가능성을 수로 나타낸 것입니다.- 확률의 결과값은 주로 백분율로 많이 표현됩니다.[확률의 덧셈·확률]■ 확률의 덧셈 법칙· 서로 동시에 일어나지 않는 사건(배반 사건)의 경우에는 두 사건의 확률을 더하여 확률을 구한다는 개념입니다.→ 사건 A 또는 사건 B가 일어날 확률 = 사건 A가 일어날 확률 + 사건 B가 일어날 확률 - 동전이 앞면 또는 뒷면이 나오는 사건  ■ 확률의 .. 2022. 12. 19.
[마케터를 위한 기초 수학·통계]기초 수학 개념 주제 시각자료 [마케터를 위한 기초 수학·통계]기초 수학 개념 [백분율·증감률] ■ 2021년 대비 150% · '150%'는 백분율입니다. · '대비'는 비교를 나타냅니다. → 즉, 2021년과 비교했을 때 '150%'라는 의미입니다. · 단순히 백분율일 경우 비교하려는 숫자를 A라고 한다면 'A×백분율'입니다. → 2021년 100이었다면 150%를 곱하여 150이 되었다는 의미(100×150%)입니다. ■ 2021년 대비 150% 증가 · '150% 증가'는 증감률(변화율)입니다. → 즉, 2021년과 비교했을 때 2021년 수치+'150%'가 더 늘어났다는 의미입니다. · 증감률일 경우 비교하려는 숫자를 A라고 한다면 'A+A×백분율'입니다. → 2021년 100이었다면 100에 대한 150%인 150만큼이 증가하여 250이 되었다는 의미(100+100×15.. 2022. 12. 16.
[데이터 마케팅 첫걸음]디지털 마케팅 실습을 위한 목표 설정 주제 시각자료 [데이터 마케팅 첫걸음]디지털 마케팅 실습을 위한 목표 설정 01. 제품 생애 주기에 따른 목표 수립 [제품 생애 주기란] · PLC (Product Life Cycle) - 하나의 제품이나 업종(카테고리)이 탄생해서 죽기까지의 일생주기입니다. - 도입기(Introduction) → 성장기(Growth) → 성숙기(Maturity) → 쇠퇴기(Decline) · 성장기와 성숙기 구분 기준 - 첫번째 기준 : 3년간 매년 평균 시장 성장률입니다. ▶ 20~30% 성장하면 성장기 / 5% 이하이면 성숙기 입니다. - 두번째 기준 : 업계 대비 경쟁자 및 우리 제품의 성장률을 비교합니다. [PLC 별 목표 수립 - BCG Matrix] · 시장의 성장률과 상대적 점유율을 기준으로 보스턴 컨설팅 그룹이 개발한 전략평가 기법입니다. - '스타(Star)사업', '현금 젖소.. 2022. 12. 15.
[데이터 마케팅 첫걸음]디지털 마케팅 미디어 활용 전략 주제 시각자료 [데이터 마케팅 첫걸음]디지털 마케팅 미디어 활용 전략 01. 검색 광고 전략 [검색 광고란] · Search Ad - '잠재 고객 확보를 위한' - 불특정 다수가 아닌 원하는 키워드로 검색을 했을 때 광고가 노출되는 합리적인 광고 수단입니다. · 광고 매체의 종류 - ①네이버 검색 ②구글 검색 ③다음 검색 ④네이트 검색 [광고 매체 별 특징] 매 체 노출 영역 광고 상품 광고 효과 네이버 Naver 검색 · 광고를 실제 클릭한 경우에만 광고비를 지불하는 클릭 당 과금 방식입니다. · 제품/서비스에 관심이 있는 이용자에게만 타게팅 설정 가능합니다. 타게팅 설정으로 광고 대비 효율적입니다. (공통 효과) 구글 Google 검색 광고같이 않아 보여서 인기가 많습니다. 다음, 네이트 Daum, Nate 검색 · 다음, 네이트 동시 노출됩니다. · 자동입찰, 확장검.. 2022. 12. 14.
[데이터 마케팅 첫걸음]디지털 마케팅의 이해 주제 시각자료 [데이터 마케팅 첫걸음]디지털 마케팅의 이해 01. 마케팅 기본 개념 [마케팅이란 무엇인가요] · 생산, 가격 책정, 유통, 판매 촉진을 통하여 구매 고객과의 만족스러운 교환 및 호의적인 관계를 만드는 것입니다. - 고객은 제품이나 서비스를 구매하는 과정에서 얻을 수 있는 편익이 비용보다 더 크기를 기대 합니다. - 기업은 가치 창출을 통해 고객의 기대에 부흥하기 위해 노력해야 합니다. · 마케팅은 목표 시장에 맞는 가치를 창출하고 목표 고객을 설득하는 것입니다. [마케터의 활동 분야] ①기업의 마케팅 담당자 ex. 삼성, 현대, LG, 롯데, 한화, 로레알 등 ②마케팅 대행사 ex. 크리에이티 비전, 휴비즈, 승일 미디어 등의 온/오프라인 마케팅 액션 대행사 ③에이전시 - 광고 대행사 ex. 제일기획, 대홍기획, TBWA 등 ④온라인 에이전시 -.. 2022. 12. 13.
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