네이버광고11 [검색광고마케터 1급 합격]마케팅 전략_디지털 경로 주요 디지털 경로 주요 디지털 경로의 유형에 대한 이해 - 인터넷의 등장으로 인해 시작된 인터넷 마케팅은 기존의 전통적 오프라인 매체인 TV, 라디오, 신문, 광고 전단지 등에 대비하여 인터넷을 매체로 하는 디지털 광고를 총칭하는 개념으로 온라인 마케팅, 웹 마케팅, e 마케팅이라고도 합니다. 웹 1.0 인터넷 미디어 마케팅 웹 1.0 개념에서의 인터넷 미디어 마케팅에서 설명한 바와 같이 인터넷 포털 서비스, 인터넷 광고 배너. 정보 검색, E-mail을 이용한 마케팅을 말합니다. 이용자들은 대형 인터넷 포털 사이트에 접속해서 검색어를 입력하여 구매하고자 하는 서비스 또는 제품에 대한 정보를 얻게 되는데 이용자들이 검색할 경우, 기업의 제품 이름이 검색 키워드로 상단에 노출될 수 있도록 인터넷 포털 서비.. 2022. 12. 22. [검색광고마케터 1급 합격]온라인 마케팅 개론 온라인 마케팅의 정의 검색 광고 마케터의 온라인 마케팅 이란? 인터넷 마케팅은 인터넷을 통해 마케팅하는 것을 말합니다. 웹마케팅, 온라인 마케팅 또는 e마케팅으로도 알려져 있으며, 제품이나 서비스가 인터넷상에서 마케팅 활동이 행하여지는 것을 의미합니다. 인터넷 마케팅은 인터넷상에서의 마케팅뿐 아니라 이메일과 무선 매체 등을 포함하기 때문에 그 범위가 광범위합니다. 디지털 고객 데이터 및 전자 고객 관계 관리(ECRM) 시스템 또한 인터넷 마케팅과 같이 분류됩니다. 인터넷 마케팅은 디자인, 개발, 광고 및 영업 등을 포함한 인터넷의 창조적이고 기술적 면을 필요로 합니다. 온라인 마케팅이란? ● 인터넷 마케팅은 또한 검색 엔진 마케팅, 검색 엔진 최적화(SEO, Search Engine Optimizatio.. 2022. 12. 22. [데이터 마케팅 첫걸음]세일즈 카피의 개념 파악 01. 평소에 쓰는 말을 모아라 [무조건 꾸미는 게 답일까?] 평소를 생각해라. ● 무조건 카피로만 받아들여질 수 있는 기획은 이제는 반드시 필요하지 않습니다. - 결국 쓰는 말을 또 쓰고, 익숙하게 받아들이는 것입니다. - 따라서 평소에 쓰는 말을 모을 필요가 있습니다. - 결국 친숙하게 받아들이는 건 익숙한 것입니다. - 본질적인 부분을 고려해야 합니다. ● 스스로에게 우리는 카드뉴스를 보면 왜 스와이프를 하는가? 질문해 봅시다. - 습관적으로 노출된 경험이 있기 때문입니다. - 습관적으로 스와이프 하기 때문에 광고 메시지에 노출됩니다. - 카피도 마찬가지의 원리입니다. - 친숙하게 쓰고 있는 평소의 말은 습관적으로 접근하게 됩니다. - 따라서 광고 메시지를 좀 더 편하게 받아들입니다. ● 평소에 쓰.. 2022. 12. 21. [데이터 마케팅 첫걸음]디지털 마케팅 실습을 위한 목표 설정 01. 제품 생애 주기에 따른 목표 수립 [제품 생애 주기란] · PLC (Product Life Cycle) - 하나의 제품이나 업종(카테고리)이 탄생해서 죽기까지의 일생주기입니다. - 도입기(Introduction) → 성장기(Growth) → 성숙기(Maturity) → 쇠퇴기(Decline) · 성장기와 성숙기 구분 기준 - 첫번째 기준 : 3년간 매년 평균 시장 성장률입니다. ▶ 20~30% 성장하면 성장기 / 5% 이하이면 성숙기 입니다. - 두번째 기준 : 업계 대비 경쟁자 및 우리 제품의 성장률을 비교합니다. [PLC 별 목표 수립 - BCG Matrix] · 시장의 성장률과 상대적 점유율을 기준으로 보스턴 컨설팅 그룹이 개발한 전략평가 기법입니다. - '스타(Star)사업', '현금 젖소.. 2022. 12. 15. [데이터 마케팅 첫걸음]디지털 마케팅 미디어 활용 전략 01. 검색 광고 전략 [검색 광고란] · Search Ad - '잠재 고객 확보를 위한' - 불특정 다수가 아닌 원하는 키워드로 검색을 했을 때 광고가 노출되는 합리적인 광고 수단입니다. · 광고 매체의 종류 - ①네이버 검색 ②구글 검색 ③다음 검색 ④네이트 검색 [광고 매체 별 특징] 매 체 노출 영역 광고 상품 광고 효과 네이버 Naver 검색 · 광고를 실제 클릭한 경우에만 광고비를 지불하는 클릭 당 과금 방식입니다. · 제품/서비스에 관심이 있는 이용자에게만 타게팅 설정 가능합니다. 타게팅 설정으로 광고 대비 효율적입니다. (공통 효과) 구글 Google 검색 광고같이 않아 보여서 인기가 많습니다. 다음, 네이트 Daum, Nate 검색 · 다음, 네이트 동시 노출됩니다. · 자동입찰, 확장검.. 2022. 12. 14. 이전 1 2 다음
