01. 검색 광고 전략
[검색 광고란]
· Search Ad - '잠재 고객 확보를 위한'
- 불특정 다수가 아닌 원하는 키워드로 검색을 했을 때 광고가 노출되는 합리적인 광고 수단입니다.
· 광고 매체의 종류
- ①네이버 검색 ②구글 검색 ③다음 검색 ④네이트 검색
[광고 매체 별 특징]
| 매 체 | 노출 영역 | 광고 상품 | 광고 효과 |
| 네이버 | Naver 검색 | · 광고를 실제 클릭한 경우에만 광고비를 지불하는 클릭 당 과금 방식입니다. · 제품/서비스에 관심이 있는 이용자에게만 타게팅 설정 가능합니다. |
타게팅 설정으로 광고 대비 효율적입니다. (공통 효과) |
| 구글 | Google 검색 | 광고같이 않아 보여서 인기가 많습니다. | |
| 다음, 네이트 | Daum, Nate 검색 | · 다음, 네이트 동시 노출됩니다. · 자동입찰, 확장검색 등의 기능으로 효율적 광고 구매, 관리가능 합니다. |
이미지가 노출되어 주목도 높습니다. |
[브랜드 검색 광고]
· 노출 영역 : Naver, Daum
· 광고 상품
- 구매한 브랜드 키워드에 대해 1개 광고가 단독 노출됩니다.
- 광고 노출 기간 및 광고 가능한 키워드 조회수에 따라 광고비를 신청합니다.
· 광고 효과
- 타 브랜드와 중복 노출 없습니다.
- 포탈 최상단 대화면으로 노출되어 타 영역으로의 이탈 방지에 효과적입니다.
[파워 콘텐츠]
· 노출 영역 : Naver 검색
· 광고 상품
- 광고를 실제 클릭한 경우에만 광고를 지불하는 CPC방식입니다.
- 블로그를 통한 상품 및 정보 홍보가 가능합니다.
* CPC=Cost per Click, 클릭 당 비용입니다.
· 광고 효과
- 파워링크 대비 3~5배 저렴한 CPC입니다.
- 이미지와 텍스트가 함께 노출되어 주목도 상승합니다.
- 높은 주목도 / 다양한 정보 / 저렴한 집행
[검색 광고의 효과와 특징]
| 효 과 | 특 징 |
| 잠재 고객 확보 | 정보 욕구에 따라 관심 고객에게 노출됩니다. |
| 효율성 높은 광고 | 합리적인 운영이 가능 클릭 시 에만 과금됩니다. |
| 유연한 대응 | 실시간으로 광고 변경이 가능하여 효율에 따른 집행 가능합니다. |
| 높은 전환율 | 능동적인 광고 집행에 따른 고객 유입으로 연결됩니다. |
| 노출 기회 균등 | 기업의 규모에 관계없이 입찰 순위에 따라 노출됩니다. |
[검색 광고의 프로세스]
02. 디스플레이 광고 전략
[디스플레이 광고란]
· Display Ad - '정밀한 타케팅이 가능한'
- 단기간에 많은 노출량을 확보할 수 있는 포털, 언론사, 커뮤니티 지면에 노출되는 이미지 형태의 광고입니다.
· 광고 매체의 종류
- ①구글 GDN ②다음 DDN ③TG ④MOBON ⑤TOAST eXchange
· 타겟 설정 가능
- 로컬 타켓팅(지역잠재고객유입) / 리 타겟팅(충성고객확보) / 코어 타켓팅(신규잠재고객유입)
| 구 분 | 내 용 | 효 과 |
| 로컬 타켓팅 | 원하는 지역 PC에 노출되는 배너 위주의 광고입니다. | · 원하는 지역에만 노출됨으로써 보다 효과적 · CPC형태의 과금 방식으로 지역명으로 광고하기에 효율적 |
| 리 타켓팅 | 홈페이지에 1회 이상 방문하였던 유저에게만 재방문을 유도하는 배너 광고입니다. | 꾸준한 노출로 재방문 고객 형성과 충성 고객 확보 |
| 코어 타켓팅 | 우리 제품이나 서비스와 적합한 핵심고객에게만 방문을 유도하는 배너 광고입니다. | 효과적인 메시지를 통한 목표 타겟 관심 유도 → 양질의 신규 유입자 확보 |
[로컬 타켓팅]
· 배너 광고 중 지역 타겟팅으로 원하는 지역 PC에 노출되는 배너 위주의 광고입니다.
- 원하는 지역에만 노출됨으로써 보다 효과적입니다.
- CPC형태의 과금 방식으로 지역명으로 광고하기에 효율적입니다.
[DA 제작 프로세스]
03. 디지털 마케팅 미디어 플랜
[디지털 마케팅의 운영 전략]
1. 검색광고 활용 - 키워드 타깃 분석(검색자의 성향 분석)
2. 매체 확장, 콘텐츠 많은 노출
3. 회원가입 증대를 위한 고객 세그먼트
- 홈페이지 방문자 타겟팅 / 세부 페이지에 따른 타겟팅 추가 / 고객별 페이지뷰 분석
- 각각의 세부 페이지 모수를 활용 리타겟팅 / 시간대, 노출빈도 조정하여 노출
4. 빅데이터 활용, 경쟁사 키워드 / 관련 키워드 선정
- 관련 키워드, 경쟁사 키워드 검색 유저에게 배너 광고 노출
- 경쟁사 방문(카테고리, 사이트) 고객에게 배너 광고 노출
- 관련 커뮤니티, 반응 높은 카테고리 사이트 방문 고객 광고 노출
5. 트렌드 파악
[빅데이터 분석]
· 홈페이지에서의 모든 활동을 분석하여 현 광고 상황 체크, 향후 광고 방향 제시합니다.
· 경쟁사 MKT 현황 및 계정 등록 정보, MKT 예산 추이, T&D(Title & Description), 광고 운영 전략 모니터링
· 집행 기간 데이터 분석
· 빅데이터 분석 보고서 작성
- 캠페인 기간별 내역, 전략에 따른 내역 및 코멘트
👏다음에는 디지털 마케팅 실습을 위한 목표 설정에 대해 알아보겠습니다.
'마케팅&트렌드' 카테고리의 다른 글
| [데이터 마케팅 첫걸음]마케팅 조사와 디지털 마케팅 (0) | 2022.12.20 |
|---|---|
| [마케터를 위한 기초 수학·통계]기초 통계 개념 (0) | 2022.12.19 |
| [마케터를 위한 기초 수학·통계]기초 수학 개념 (0) | 2022.12.16 |
| [데이터 마케팅 첫걸음]디지털 마케팅 실습을 위한 목표 설정 (0) | 2022.12.15 |
| [데이터 마케팅 첫걸음]디지털 마케팅의 이해 (0) | 2022.12.13 |
