구글광고14 [데이터 마케팅 첫걸음]콘텐츠 마케팅에 맞는 카피라이팅(4) 타깃을 분화시켜라 MZ세대 VS 기성세대 타깃 분화의 중요성 타깃 고객을 생각하라 ● 모두에게 똑같은 메시지를 전하는 건 옳지 못합니다. ● 제품과 서비스별로 타겟층이 다릅니다. ● 해당 타겟층을 대상으로 방식을 분화시켜야 합니다. 개인의 성향이 존재하기에 100%의 진리는 아닙니다. MZ세대 VS 기성세대 스포티파이 ● 스포티파이는 한국 R&B 등 장르를 세분화해 바꿔가며 지속적으로 타겟층을 좁히는 카피를 선보입니다. ● 대상화가 필요한 MZ세대에게 매우 최적화입니다. 여명 808 ● 숙취해소에 "정말 좋다"는 카피 하나로 기성세대 숙취해소제 시장을 장악한 사례입니다. ● MZ세대는 각자 다를 수 있다고 생각하기 때문에 이런 광범위한 타깃팅에 공감하지 못합니다. 실전에 적용해 보겠습니다. 신발을 홍보하.. 2022. 12. 29. [데이터 마케팅 첫걸음]콘텐츠 마케팅에 맞는 카피라이팅(3) 카피라이팅 소셜미디어 글쓰기 클릭을 부르는 법, 3가지 요소 파악하기 상황을 명시하기 (1) 상황을 명시합니다. - 나의 카피를 볼 사람들은 매우 다양합니다. 범 대중적인 건 타깃은 확대하나 애매한 지점이 많습니다. 따라서 상황 명시를 통해 핵심 타깃에게 메시지를 전합니다. 현재 상황에 대한 명기로 핵심 타겟은 명확히 잡아가는 형식입니다. - 취준생, 직장인, 주부, 1인가구 등등 변화를 알려주기 (2) 변화를 미리 알려줍니다. - 우리의 제품, 콘텐츠, 서비스로 인해 변하는 것입니다. 대중이 기대할 수 있는 결과와 변화를 알려줍니다. 특히 당장 도움 되는 사항들을 알려주면 좋습니다. 변화에 대한 결과를 미리 알려주기 입니다. - 00의 전문가가 되는, 00을 벌 수 있게 해주는, 00을 가능하게 하는 .. 2022. 12. 29. [검색광고마케터 1급 합격]네이버 검색 기본 원칙(3) 네이버 검색 순위를 결정하는 원칙 검색 알고리즘의 요소 검색 결과의 노출 순위를 결정하는 검색 알고리즘은 검색결과가 이용자의 니즈에 얼마나 부합하는가를 결정하는 '적합도'를 판단하기 위한 것으로, 네이버 검색 서비스에서는 적합도 판단에 있어 문서와 검색어 간의 유사성, 문서 자체의 품질, 이용자 선호도 등을 고려하고 있습니다. 유사성 - 이용자가 입력한 검색어가 문서 내에 얼마나 잦은 빈도로 발견되는지, 문서 내에 어떤 위치에서 발견되는지 등 문서와 검색어 간의 유사도가 적합도 산출에 반영됩니다. 문서 품질 - 해당 문서에 걸린 링크의 수, 다양한 형태의 정보 포함 여부, 문서를 포함한 사이트의 업데이트 정도 등 문서 자체가 가지는 고유한 특성이 적합도 산출에 반영됩니다. 이용자 선호도 - 해당 문서에 .. 2022. 12. 25. [검색광고마케터 1급 합격]네이버 검색 기본 원칙(1) 1. 네이버 노출 순서 기준 네이버 검색은 인터넷상의 글을 수집하여 이용자가 입력한 검색어와 연관성 높은 글을 수식을 통해 계산하여 결과로 보여줍니다. 네이버 검색 노출 순서는 여러 요소를 종합해서 만든 '관련도'입니다. 네이버는 이용자가 검색할 때 찾고자 하는 정보에 부합하는 결과를 제공하기 위해 노력하고 있습니다. 어떤 글이 이용자가 찾는 글일까, 즉 이용자의 의도를 가장 잘 반영하는 글이 무엇일까를 결정하는 기준을 저희는 '관련도'라고 부르고 있습니다. 관련도는 단지 글이 해당 단어를 포함하는지 뿐 아니라, 작성시간, 글의 품질, 인기도 등 다양한 정보를 활용하여 계산됩니다. 이러한 다양한 정보들의 가치를 계산하여 수식에 적용한 결과가 검색결과로 나타나게 됩니다. 이용자의 의도에 가장 적합한 검색 .. 2022. 12. 25. [검색광고마케터 1급 합격]통합 검색 노출 기준(1) 검색 결과의 랭킹을 결정하는 검색 모델(search model) 만약 수입 김치에서 대장균이 검출되었다는 뉴스가 화제인 상황이라면, 아래와 같이 김치 만드는 방법보다는 대장균 검출과 관련된 내용의 블로그 포스트가 검색 결과에 먼저 나오는 것 역시 검색 모델을 통해 검색 랭킹이 결정된 결과라고 할 수 있습니다. C-RANK 알고리즘과 네이버 라이브 검색 검색 랭킹의 정확도를 높이기 위해 사용되는 기술 중 문서 자체보다는 해당 문서의 출처인 블로그의 신뢰도를 평가하는 알고리즘이 있는데 네이버 검색에서는 이를 'C-Rank'라고 부릅니다. C-Rank 알로리즘에서 블로그 신뢰도를 평가할 때는 다음과 같은 요소를 종합적으로 계산하며 그 결과는 블로그 검색 랭킹에 일부 반영됩니다. 이처럼 C-Rank 알고리즘을 .. 2022. 12. 25. [검색광고마케터 1급 합격]마케팅 개발 단계와 용어설명 마케팅 개발 단계 OKR > KPI > GOAL의 이해가 우선 중요합니다. ● 각 결과 수치의 원인들 중 주요 원인의 상관관계를 유추하여 다음 마케팅 전략에 방향을 세웁니다. ● 결과(=목표치)를 정해두고 달성 가능 인수들의 원인 요소를 만들어 가는 과정입니다. ● Key Performance Index=KPI=마케팅 성과지표 / Objective and Key Results=OKR=목표 그리고 핵심 결과 입니다. KPI와 OKR의 정의 및 개념 KPI - 캠페인 또는 마케팅 성과를 측정하기 위한 지표입니다. OKR - 목표 그리고 핵심 결과 KPI 보다 상위 개념입니다. - 쇼핑몰을 예로 들면 사이트 1개당 OKR이 1개 일 수 없습니다. - OKR이 회원 수 증대일 수 있고 신규 가입자 증대 또는 휴.. 2022. 12. 25. 이전 1 2 3 다음
