디지털마케팅19 [데이터 마케팅 첫걸음]콘텐츠 마케팅에 맞는 카피라이팅(4) 타깃을 분화시켜라 MZ세대 VS 기성세대 타깃 분화의 중요성 타깃 고객을 생각하라 ● 모두에게 똑같은 메시지를 전하는 건 옳지 못합니다. ● 제품과 서비스별로 타겟층이 다릅니다. ● 해당 타겟층을 대상으로 방식을 분화시켜야 합니다. 개인의 성향이 존재하기에 100%의 진리는 아닙니다. MZ세대 VS 기성세대 스포티파이 ● 스포티파이는 한국 R&B 등 장르를 세분화해 바꿔가며 지속적으로 타겟층을 좁히는 카피를 선보입니다. ● 대상화가 필요한 MZ세대에게 매우 최적화입니다. 여명 808 ● 숙취해소에 "정말 좋다"는 카피 하나로 기성세대 숙취해소제 시장을 장악한 사례입니다. ● MZ세대는 각자 다를 수 있다고 생각하기 때문에 이런 광범위한 타깃팅에 공감하지 못합니다. 실전에 적용해 보겠습니다. 신발을 홍보하.. 2022. 12. 29. [데이터 마케팅 첫걸음]콘텐츠 마케팅에 맞는 카피라이팅(3) 카피라이팅 소셜미디어 글쓰기 클릭을 부르는 법, 3가지 요소 파악하기 상황을 명시하기 (1) 상황을 명시합니다. - 나의 카피를 볼 사람들은 매우 다양합니다. 범 대중적인 건 타깃은 확대하나 애매한 지점이 많습니다. 따라서 상황 명시를 통해 핵심 타깃에게 메시지를 전합니다. 현재 상황에 대한 명기로 핵심 타겟은 명확히 잡아가는 형식입니다. - 취준생, 직장인, 주부, 1인가구 등등 변화를 알려주기 (2) 변화를 미리 알려줍니다. - 우리의 제품, 콘텐츠, 서비스로 인해 변하는 것입니다. 대중이 기대할 수 있는 결과와 변화를 알려줍니다. 특히 당장 도움 되는 사항들을 알려주면 좋습니다. 변화에 대한 결과를 미리 알려주기 입니다. - 00의 전문가가 되는, 00을 벌 수 있게 해주는, 00을 가능하게 하는 .. 2022. 12. 29. [검색광고마케터 1급 합격]네이버 검색 기본 원칙(4) '유사문서 포함' 옵션 선택 시에만 노출돼요 인터넷은 글을 쉽게 제작해 배포할 수 있다는 장점이 있지만, 동시에 원저작자의 허락 없이 타인의 글을 쉽게 복사하거나 수정해 재배포할 수 있다는 문제도 지니고 있습니다. 이 때문에 네이버는 글 원작자의 권리를 보호할 수 있는 방안을 고민하고 있으며, 그 고민의 결과 중 하나가 바로 '유사문서 판독시스템'입니다. '유사문서 판독시스템'이란 서로 유사한 내용을 가진 문서가 있는 경우 원본글과 복사글(유사문)로 구분하는 시스템입니다. 네이버 블로그,카페 검색에서 유사 문서로 분류된 글은 '유사문서 포함'옵션을 선택해야 노출됩니다. 유사문서 판독시스템은 네이버에서 검색되는 게시글을 주기적으로 비교해 체크하고 있습니다. 예를 들면, 블로그 중에는 유사한 글이 없더라도 .. 2022. 12. 26. [검색광고마케터 1급 합격]네이버 검색 기본 원칙(3) 네이버 검색 순위를 결정하는 원칙 검색 알고리즘의 요소 검색 결과의 노출 순위를 결정하는 검색 알고리즘은 검색결과가 이용자의 니즈에 얼마나 부합하는가를 결정하는 '적합도'를 판단하기 위한 것으로, 네이버 검색 서비스에서는 적합도 판단에 있어 문서와 검색어 간의 유사성, 문서 자체의 품질, 이용자 선호도 등을 고려하고 있습니다. 유사성 - 이용자가 입력한 검색어가 문서 내에 얼마나 잦은 빈도로 발견되는지, 문서 내에 어떤 위치에서 발견되는지 등 문서와 검색어 간의 유사도가 적합도 산출에 반영됩니다. 문서 품질 - 해당 문서에 걸린 링크의 수, 다양한 형태의 정보 포함 여부, 문서를 포함한 사이트의 업데이트 정도 등 문서 자체가 가지는 고유한 특성이 적합도 산출에 반영됩니다. 이용자 선호도 - 해당 문서에 .. 2022. 12. 25. [검색광고마케터 1급 합격]네이버 검색 기본 원칙(1) 1. 네이버 노출 순서 기준 네이버 검색은 인터넷상의 글을 수집하여 이용자가 입력한 검색어와 연관성 높은 글을 수식을 통해 계산하여 결과로 보여줍니다. 네이버 검색 노출 순서는 여러 요소를 종합해서 만든 '관련도'입니다. 네이버는 이용자가 검색할 때 찾고자 하는 정보에 부합하는 결과를 제공하기 위해 노력하고 있습니다. 어떤 글이 이용자가 찾는 글일까, 즉 이용자의 의도를 가장 잘 반영하는 글이 무엇일까를 결정하는 기준을 저희는 '관련도'라고 부르고 있습니다. 관련도는 단지 글이 해당 단어를 포함하는지 뿐 아니라, 작성시간, 글의 품질, 인기도 등 다양한 정보를 활용하여 계산됩니다. 이러한 다양한 정보들의 가치를 계산하여 수식에 적용한 결과가 검색결과로 나타나게 됩니다. 이용자의 의도에 가장 적합한 검색 .. 2022. 12. 25. [검색광고마케터 1급 합격]통합 검색 노출 기준(2) C-Rank에 반영되는 정보 과연 어떤 정보가 C-Rank 알고리즘에 반영되는 살펴보겠습니다. 현재 C-Rank가 참고하는 데이터는 다음과 같습니다. 물론 향후 알고리즘 개선 작업에 따라 변경될 수 있지만 네이버 검색에서 블로그 검색 랭킹을 결정하기 위해 어떤 방식과 기준으로 접근하고 있는지에 대한 참고가 될 수 있을 것 같습니다. ● BLOG Collection - 블로그 문서의 제목 및 본문, 이미지, 링크 등 문서를 구성하는 기본 정보를 참고해 문서의 기본 품질을 계산합니다. ● 네이버 DB - 인물, 영화 정보 등 네이버에서 보유한 콘텐츠 DB를 연동해 출처 및 문서의 신뢰도를 계산합니다. ● Search LOG - 네이버 검색 이용자의 검색 로그 데이터를 이용해 문서 및 문서 출처의 인기도를 계.. 2022. 12. 25. 이전 1 2 3 4 다음
